A la hora de plantear una estrategia de posicionamiento Web es normal que surja la duda de cómo organizar los contenidos o servicios que ofrecemos en él.
Por ejemplo, disponemos de un sitio Web con un Blog de noticias en español pero tenemos editores en España y en México, y cada uno de ellos genera contenido adaptado a su comunidad geográfica basado en intereses o noticias de actualidad en el país, aunque interesante en ambos.
Además contamos con un foro especializado, este servicio genera y atrae a sus propios usuarios a los cuales puede o no interesarles las noticias que se publican en el Blog.
¿Cómo debemos de organizar todo esto para disponer de una estructura entendible por los buscadores?
Es una decisión importante ya que el camino que tomemos puede afectar considerablemente al posicionamiento además de que si te equivocas en esta decisión dar marcha atrás puede tener consecuencias desastrosas.
A continuación vamos a analizar las diferentes opciones de las que disponemos según las necesidades y cómo afecta esto al posicionamiento SEO de tu página Web.
Las opciones que tendríamos serían las siguientes:
Ummm… ¿Cuál elegir? Es complicado, para poder tener una visión global vamos a analizar cada caso comprendiendo sus virtudes e inconvenientes.
La orientación geográfica se basa en diferentes factores entre los que podemos destacar el idioma, la IP del servidor (el país en donde está alojada la Web), la extensión del dominio (.es, .mx) de que países provienen nuestros backlinks, la configuración de las herramientas para Webmaster de Google, la etiqueta META-geo etc…
En nuestro ejemplo una organización mediante GEO Targeting (además de los costes implícitos de disponer de servidores en España como en México y preparar esa infraestructura) nos cubriría el tema del blog pero tendríamos un dilema a la hora de jerarquizar el foro ya que queremos que la comunidad esté formada por usuarios de ambos países.
En este caso nos enfrentamos a decidir si queremos centrar la autoridad en un dominio principal del que por ejemplo cuelgue todo en carpetas o diferentes dominios o subdominios.
La autoridad de un dominio está directamente relacionada con sus resultados de búsqueda por ejemplo como ocurre con la Wikipedia.
¿Entonces que debemos de hacer? ¿Disponer de un dominio en el cual volquemos la autoridad y confianza y organicemos con carpetas o repartirla en diferentes dominios o subdominios?
Si optamos por diferentes dominios (.es, .mx) tenemos que saber que la fuerza del dominio no se traspasa, es como si fueran dos sitios totalmente diferentes.
En el caso de una organización por carpetas toda la fuerza del dominio se mantiene y se distribuye por su estructura.
Si optamos por una organización mediante subdominios es importante limitar convenientemente la cantidad de estos, ya que si disponemos de un número pequeño de subdominios convenientemente enlazados desde el dominio principal los buscadores pueden entender que forman parte de la estructura general del sitio Web, organizando así tu contenido (incluso colocándolos como enlaces de tu sitio).
De esta manera los buscadores además de organizar tu contenido correctamente, traspasarán la autoridad a dicho subdominio. Adicionalmente mantener la misma estructura de navegación Web tanto en el dominio principal como en los subdominios, por ejemplo disponiendo los mismos elementos de navegación (menú superior, pie de página etc…) confirmará de que tu estructura de subdominios pertenece a un sistema jerárquico organizado.
En la actualidad este debería de ser el comportamiento correcto de los buscadores a la hora de estructurar nuestro contenido en sus resultados de búsqueda ya que de no ser así, el buscador puede considerar que el dominio principal y el subdominio son competidores, pudiendo aparecer ambos para un mismo resultado de búsqueda, esto puede parecer bueno pero estaríamos perdiendo el objetivo principal, que es que los buscadores entiendan la estructura de nuestro sitio para mostrar el mejor resultado posible.
Utilizando un sistema de carpetas nos curamos en salud. No necesitaremos disponer de diferentes dominios y configuraciones adicionales o de alojamiento distribuido geográficamente para resolver la organización del sitio Web. Además la autoridad se traspasará convenientemente sin sufrir dolores de cabeza.
Es más fácil, aunque no conseguiremos posicionar tan bien en los resultados geográficos. Además puede ser que queramos aislar nuestros sistemas, por ejemplo en el caso de un foro, instalar el subdominio foro.tusitio.com en un alojamiento diferente con unas capacidades dedicadas por ejemplo a la base de datos y no queremos que ningún otro sistema interrumpa o cuelgue este servicio.
En cualquier caso, debemos de construir una estructura homogénea, en el caso de los subdominios utilizar como he dicho anteriormente los mismos elementos de navegación, menús, enlaces a secciones principales etc… Favorecerá al entendimiento del buscador, si por ejemplo hacemos un subdominio en el que instalamos una aplicación Web y esta no enlaza ni tan siquiera al dominio principal (o el dominio principal a esta) estaremos declarando que este subdominio poco o nada tiene que ver con el sitio principal con sus consecuencias.
En nuestro ejemplo en concreto teníamos usuarios lectores de nuestro Blog mexicanos y españoles, además contamos con un servicio de foro utilizado por ambos.
El interés por el contenido como factor predominante. Vamos a pensar que nuestro contenido es interesante para ambos perfiles geográficos, nosotros basamos todos nuestros desarrollos en la simplificación por tanto vamos a considerar que dado que los contenidos son interesantes para ambos perfiles debemos de llegar a una situación de compromiso además de mixta para optimizar nuestro posicionamiento Web.
tusitioweb.com /es/ Un segundo nivel donde solo se mostrarán noticias para españoles.
tusitioweb.com/mx/ Un segundo nivel donde solo se mostrarán noticias para mexicanos.
foro.tusitioweb.com Subdominio donde instalaremos nuestra aplicación de foro.
Como puedes observar se trata de una solución mixta, por un lado vamos a organizar por carpetas el blog y hemos instalado el foro en un subdominio debido a los requerimientos técnicos de la aplicación (diferentes al sitio principal).
En esta ocasión hemos visto las diferentes prácticas para organizar jerárquicamente nuestro sitio Web, hemos analizado las diferentes opciones disponibles sus ventajas y sus inconvenientes.
Antes de decidirte por tu estructura deberías de hacerte las siguientes preguntas:
¿Tengo el conocimiento técnico para configurar mi sitio y resolver a diferentes dominios geográficamente?
¿Cuento con los recursos necesarios de alojamiento? ¿Son asumibles los costes en relación al rendimiento económico del proyecto?
Espero que te haya gustado este artículo, si tienes cualquier duda o comentario al respecto puedes hacerlo a continuación o contactándonos por cualquier vía de las disponibles en Hostingato.
